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Fecha:
Julio, 2025.
Categoría:
Píldoras de valor

¿Estás dejando oro sin pulir en tu propio portafolio?

En el dinámico universo de la salud, la novedad suele captar siempre toda la atención. Avances moleculares, tratamientos de última generación y tecnologías emergentes suelen acaparar la conversación y es natural: la innovación es el motor del progreso. Pero en esa carrera por la innovación, muchas veces olvidamos mirar hacia atrás. Y justo ahí, en lo que ya está aprobado, validado y comprobado, suele haber valor esperando a ser redescubierto.

Tomemos la obesidad como ejemplo. La comisión global de The Lancet Diabetes & Endocrinology propuso a inicios de este año (2025) una actualización en las guías de diagnóstico que van más allá del IMC, enfocándose en una visión más personalizada y con nuevos criterios de abordaje. Estos cambios no solo revelan nuevos enfoques; también nos recuerdan que no existe una solución única, y que el impacto real nace de estrategias integrales, bien contextualizadas y personalizadas a cada paciente.

Reposicionar no es retroceder... es estrategia.

Cuando un producto lleva años en el mercado, su historia puede parecer que ya ha sido contada y que no trae nada “nuevo a la mesa”. Pero con los ojos adecuados, puede transformarse en una nueva oportunidad. No se trata solo de lo que hace el tratamiento, sino de cómo se comunica, cómo se integra en un plan de acción y cómo se adapta a las realidades clínicas actuales… y eso también es innovación.

Hoy más que nunca, los profesionales de la salud valoran la evidencia clínica, la experiencia acumulada y la confianza construida con el tiempo no solo de las moléculas sino de los laboratorios que las producen.

Por eso, reposicionar lo que ya existe no es una solución de segundo plano, sino que podría convertirse en tu jugada maestra. En RGB, hemos acompañado a equipos de marketing y equipos médicos, a revitalizar soluciones terapéuticas ya maduras con el reposicionamiento y la diferenciación a través de su propuesta de valor única, enfatizando la certeza, la experiencia y la versatilidad que una terapia madura puede ofrecer, no solo como una alternativa, sino como un pilar fundamental en el algoritmo de tratamiento. En muchos casos, los resultados más sólidos no vinieron de lo más nuevo, sino de aplicar con inteligencia “storytelling” estratégico y creativo de aquello que ya estaba en su portafolio.

El valor de cada opción terapéutica es una historia poderosa que merece ser contada. Revisemos juntos el valor que ya existe en tu portafolio de soluciones… ¡podrías sorprenderte!

Conversemos...